數字金融
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電商服務(wù)
每經(jīng)記者 李星 每經(jīng)編輯 段煉 裴健如
門(mén)口轟隆隆的混凝土攪拌車(chē),在工人的指揮下,正向著(zhù)地面搭好的方形鋼筋框架內澆灌水泥,門(mén)店內裝修工人則各自忙碌著(zhù)手頭的活計。這是日前《每日經(jīng)濟新聞》記者實(shí)地走訪(fǎng)位于北京市朝陽(yáng)區花虎溝的祥龍博瑞汽車(chē)園區內小米汽車(chē)2S店時(shí),看到的最新建設進(jìn)展。
“目前店內的墻面粉刷、燈飾安裝等工作已經(jīng)基本完成,店面的內部裝潢計劃于3月15日前完成?!币晃坏陜妊b修工人告訴記者。
這里是北京祥龍博瑞汽車(chē)服務(wù)(集團)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)祥龍博瑞)官宣成為首批小米汽車(chē)銷(xiāo)服合作商后,在北京建設的首家小米汽車(chē)2S店?!拔覀兊难b修改建工作預計會(huì )在3月底前完成,聽(tīng)說(shuō)這家店面會(huì )在3月底開(kāi)業(yè)?!爆F場(chǎng)施工項目的相關(guān)負責人向記者表示。
3月6日,記者致電祥龍博瑞官方,相關(guān)工作人員僅表示,上述店面還處裝修狀態(tài),具體何時(shí)開(kāi)業(yè)、新車(chē)何時(shí)到店,目前尚無(wú)明確通知?!澳壳?,小米汽車(chē)在北京規劃建設的2S店共有兩家,除了我們在建的這家,還有一家是小米汽車(chē)與其他經(jīng)銷(xiāo)商集團簽約合作建設的,布局在北京的南面?!鄙鲜鱿辇埐┤鹣嚓P(guān)工作人員稱(chēng)。
預計3月底前完成裝修
記者了解到,上述正在裝修的小米汽車(chē)2S店,原為東風(fēng)日產(chǎn)4S店,目前外部還沒(méi)有明顯的小米汽車(chē)相關(guān)標識,尚遺留有東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)宣傳頁(yè)、宣傳海報以及房頂標牌等。
上述小米汽車(chē)2S店現場(chǎng)施工項目相關(guān)負責人告訴記者,這家店是在原有門(mén)店的基礎上,進(jìn)行內部墻面刷白和線(xiàn)路改造,不會(huì )做太大改動(dòng),否則投入太大?!靶∶灼?chē)2S店對原東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)售門(mén)店的整體框架進(jìn)行了保留,裝修費用為100萬(wàn)元左右?!痹撠撠熑烁嬖V記者,小米2S店將保留原有的玻璃墻和玻璃大門(mén),但會(huì )把玻璃墻上部的金屬面板換掉,安裝上帶有小米汽車(chē)元素的店面標牌。
記者了解到,除店面裝修外,祥龍博瑞還在為小米汽車(chē)2S店搭建一個(gè)全新的“小米汽車(chē)”卡牌,與現有的東風(fēng)日產(chǎn)卡牌并立。
“小米汽車(chē)標牌和豎立在門(mén)口的卡牌,均會(huì )在3月15日進(jìn)行安裝。小米汽車(chē)的卡牌會(huì )比現有的東風(fēng)日產(chǎn)卡牌更高?!鄙鲜鲂∶灼?chē)2S店現場(chǎng)施工項目相關(guān)負責人對記者說(shuō)。
據記者了解,小米汽車(chē)2S店外部裝修工作將于3月15日正式啟動(dòng),預計于3月底前完成裝修。
小米SU7 3月底前到店?
小米汽車(chē)首款車(chē)型SU7自亮相以來(lái),一直是行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。日前,有消息稱(chēng),小米SU7將于3月28日正式上市,但該消息并未得到小米官方確認。
多位祥龍博瑞汽車(chē)園區內員工告訴記者,上述小米2S店可能會(huì )在3月底正式開(kāi)業(yè)。這或意味著(zhù),小米SU7的新車(chē)會(huì )在3月底前到達該門(mén)店。
不過(guò),一位祥龍博瑞相關(guān)工作人員曾告訴記者,該小米2S店預計在今年一、二季度建設完成。至于何時(shí)能開(kāi)始營(yíng)業(yè),還需根據小米汽車(chē)首款車(chē)的上市時(shí)間來(lái)定。
按照規劃,小米SU7將于2024年上半年量產(chǎn)上市。記者從知情人士處了解到,小米SU7早在2023年12月就已開(kāi)始批量生產(chǎn)?!靶∶譙U7正在全國范圍展開(kāi)全面路測,目前(小米方面)正在緊鑼密鼓地為小米SU7上市做最后的準備?!?月3日,小米集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO雷軍通過(guò)其個(gè)人微博發(fā)文稱(chēng)。
隨著(zhù)SU7上市進(jìn)入倒計時(shí),小米汽車(chē)的渠道布局也已全面鋪開(kāi)。去年12月28日,小米集團在北京總部與包括祥龍博瑞在內的首批14家銷(xiāo)服合作商正式簽訂了合作意向書(shū)?!颁N(xiāo)售門(mén)店的建設和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò )的搭建,都屬于重資產(chǎn)投入,小米汽車(chē)將這兩部分剝離,下放到傳統經(jīng)銷(xiāo)商端,不僅可以利用傳統經(jīng)銷(xiāo)商渠道優(yōu)勢快速提升銷(xiāo)量,還可以分解資金投入,降低成本?!敝袊?chē)流通協(xié)會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )成員顏景輝在接受記者采訪(fǎng)時(shí)分析稱(chēng)。
小米汽車(chē)的銷(xiāo)售模式采取的是“直營(yíng)+加盟”方式。據小米汽車(chē)方面介紹,小米汽車(chē)銷(xiāo)交服渠道,以“1+N”模式優(yōu)先覆蓋頭部市場(chǎng),分批次布局全國。其中,“1”代表小米汽車(chē)自建自營(yíng)的交付中心,功能以交付為主,覆蓋“銷(xiāo)售、售后服務(wù)”業(yè)務(wù);“N”代表代理銷(xiāo)售、用戶(hù)服務(wù)觸點(diǎn)。
記者從上述祥龍博瑞相關(guān)工作人員處了解到,祥龍博瑞與小米汽車(chē)建立合作后,將主要承接傳統4S店(整車(chē)銷(xiāo)售、零配件、售后服務(wù)、信息反饋)中的兩個(gè)“S”,即銷(xiāo)售和售后業(yè)務(wù),而零配件和信息反饋業(yè)務(wù)仍由小米汽車(chē)負責。
除首批簽約的14家銷(xiāo)服合作商外,小米汽車(chē)還發(fā)布了“開(kāi)放城市招募計劃”,當前開(kāi)放的城市包括蘇州、重慶、寧波、南京等17個(gè)城市。除首批2S門(mén)店正在裝修外,小米汽車(chē)的首批直營(yíng)門(mén)店也已開(kāi)始裝修。
雷軍:“一定把小米汽車(chē)干成”
去年12月28日,小米汽車(chē)迎來(lái)了其宣布進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)1000余天后的首場(chǎng)發(fā)布會(huì ),小米SU7的神秘面紗也終于被揭開(kāi)。發(fā)布會(huì )期間,小米汽車(chē)公布了包括三電系統、一體化壓鑄、輔助駕駛、智能座艙等領(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)展。
彼時(shí),雷軍曾表示,小米汽車(chē)要打造媲美保時(shí)捷和特斯拉的、汽車(chē)工業(yè)新時(shí)代的“夢(mèng)想之車(chē)”;小米智能駕駛技術(shù)目標是2024年進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng);通過(guò)15年到20年的努力,小米汽車(chē)要成為全球前五的汽車(chē)廠(chǎng)商。
對于“全球前五”的目標,雷軍解釋稱(chēng),只有有了這樣的目標,才能讓小米在漫漫征程中永遠保有一往無(wú)前的勇氣和決心。
值得注意的是,在今年兩會(huì )期間,雷軍表示:“我在這里保證,我們全力以赴,一定把小米汽車(chē)干好、干成,不讓全國的用戶(hù)失望?!?/p>
按照規劃,首款車(chē)在今年上市交付后,小米汽車(chē)的全年目標是銷(xiāo)量達到10萬(wàn)輛,并進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)。此后三年,小米汽車(chē)累計交付量要達到90萬(wàn)輛。
但是,進(jìn)入3月以來(lái),已有多家車(chē)企宣布降價(jià)。隨著(zhù)價(jià)格戰范圍的不斷擴大,有不少網(wǎng)友調侃稱(chēng),壓力給到了遲遲未公布定價(jià)的小米汽車(chē)。在外界看來(lái),SU7的定價(jià)與小米汽車(chē)后續的銷(xiāo)量有直接相關(guān)性。
不過(guò),光大證券研報認為,雖然小米進(jìn)入汽車(chē)市場(chǎng)的時(shí)機較晚,但仍有可能享受到后發(fā)優(yōu)勢。此外,小米的品牌、用戶(hù)基礎、線(xiàn)下門(mén)店渠道、生態(tài)系統以及充足的現金流,都將是其競爭力的體現。
記者|李星